Штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях в 2026 грозят и заказчику, и блогеру

Можно ли в 2026 году держать страницу компании в Instagram и не получить штраф? Можно. Штрафуют не за страницу, а за рекламу на ней. Реклама в запрещённых соцсетях и штрафы 2026 года - тема, к которой стоит вернуться именно сейчас: в начале октября бизнес собирает бюджеты на четвёртый квартал и планирует ноябрьские распродажи, а старые акции и промокоды всё ещё висят в лентах.

Я маркетолог, не юрист, и пересказываю только то, что нашёл в текстах источников с датами. Спорные места отмечаю прямо.

Что изменилось с 1 сентября 2025 года

С 1 сентября 2025 года действует запрет на рекламу на ресурсах, которые признаны нежелательными, экстремистскими, террористическими, а также на заблокированных в России сайтах. Основание - Федеральный закон № 72. Запрет записан в части 10.7 статьи 5 закона о рекламе.

В части 10.7 перечислены четыре категории ресурсов:

1. Нежелательные организации из списка Минюста.
2. Экстремистские организации. Сюда попали Instagram и Facebook, потому что Meta признана в России экстремистской.
3. Террористические организации из списка ФСБ.
4. Другие сервисы, заблокированные на территории России. Пример из материалов - X (бывший Twitter) из реестра Роскомнадзора.

Закон «О противодействии экстремистской деятельности» частично повторяет это правило: новая часть 3 статьи 12 запрещает рекламу на ресурсах экстремистских и террористических организаций.

Раньше действовал запрет на таргетированную рекламу на таких площадках. С 1 сентября 2025 года под запрет попала и реклама у блогеров и в публичных аккаунтах.

Кого это касается и что считается рекламой

Отвечают оба участника: рекламодатель, то есть тот, чьи товары продвигают, и рекламораспространитель, то есть владелец страницы. Дела о нарушениях в рекламе возбуждает ФАС. Чаще привлекают заказчиков и крупных блогеров, их проще найти, но наказать могут и обычного пользователя. Число подписчиков значения не имеет: запрет касается владельцев страниц и с небольшой аудиторией.

Подрядчик не снимает ответственность с заказчика: неважно, размещали рекламу сами, через агентство или она запустилась автоматически.

Реклама - это информация о товаре или услуге для неопределённого круга лиц, и платить деньгами необязательно. Рекламой считаются:

• платные посты, сторис и рилсы, где блогер рассказывает о конкретном продукте;
• бартер и бесплатные публикации, например пост блогера с подарками от бренда;
• таргетированные объявления, которые видит только выбранная группа.

Бартер попадает сюда, если была хотя бы устная договорённость об обзоре, отметке или ссылке. Подарок без обязательств в материалах назван безопасным.

Штрафы начисляют за каждую публикацию отдельно, и они суммируются. Пост в ленте и закреплённая сторис - это два правонарушения, а не одно.

Отдельное условие для крупных страниц

Если у предпринимателя или блогера больше 10 тысяч подписчиков, рекламу даже на разрешённых площадках можно размещать только после регистрации в реестре Роскомнадзора. Ссылка на норму - пункт 13 части 1 статьи 10.6 закона об информации. У тех, у кого подписчиков меньше, такого требования нет, но остальные правила действуют для них так же.

Какие штрафы называют источники в 2026 году

Специальной статьи за рекламу в запрещённых соцсетях нет. Наказывают по общей статье о нарушениях в рекламе - части 1 статьи 14.3 КоАП.

Суммы в материалах расходятся, и скрывать это нельзя. Вот что пишут источники:

• Публикация Достависты от 23.07.2026: юридические лица - от 200 000 до 4 000 000 ₽, должностные лица - от 50 000 до 500 000 ₽, индивидуальные предприниматели - от 100 000 до 800 000 ₽.
• CNews, обзор законопроекта: до 2,5 тыс. ₽ для физических лиц, до 20 тыс. ₽ для должностных лиц и до 500 тыс. ₽ для юридических лиц.

Суммы в источниках не совпадают, поэтому закладывайте худший вариант и сверяйте действующую редакцию части 1 статьи 14.3 КоАП в справочно-правовой системе или на официальном портале правовой информации.

Есть и отдельная история с повышением. Как писал CNews 24.11.2025, депутат Анатолий Выборный направил проект закона в Верховный суд, Генпрокуратуру, Минюст и МВД. Он предлагает штрафы от 50 до 80 тыс. ₽ для граждан, от 80 до 150 тыс. ₽ для должностных лиц и от 500 тыс. ₽ до 1 млн ₽ для юридических лиц. Принят ли проект, в материалах не сказано, так что это пока предложение, а не норма. Сам депутат назвал 2,5 тыс. ₽ символической суммой для блогеров, чьи интеграции приносят сотни тысяч.

Для бизнеса из этого следует простое: считайте не один штраф, а число публикаций. Серия из нескольких постов с промокодом - это несколько отдельных нарушений.

Если вы заодно разбираетесь, какие каналы приносят заявки, а какие только создают риск, это удобно сделать на : 60 минут, разбор каналов и учёта до прибыли, без обязательств.

Кого это не касается

Вести страницу в Instagram или Facebook не запрещено. Запрещено размещать там рекламу. Из материалов видно, что не считается рекламой:

• информация о своих товарах и услугах на своей странице, каталог в едином стиле;
• отзывы без призывов купить;
• вакансии и объявления физических лиц;
• личное мнение без продвижения;
• ссылки на соцсети, где реклама разрешена.

Тестирование продукции рекламой не считается, если нет возмездных отношений, товар остаётся у тестировщика, а цель - собрать мнение для улучшения продукта.

Оговорка про самопиар: ФАС разъясняла, что рассказ о своём товаре рекламой не является, но в отдельных случаях, например при выделении среди подобных, может быть признан ею. Практики по такой рекламе без маркировки в материалах нет.

Я бы не строил на этой оговорке стратегию. Если пост выглядит как реклама, а в нём есть цена, призыв и ссылка, спорить о форме поздно.

Что делать со старыми аккаунтами

Главный вопрос осени: что делать с тем, что опубликовано до 1 сентября 2025 года. Позиции расходятся, поэтому разберём по порядку.

Шаг 1. Пройдите по странице и выпишите рекламное

Откройте ленту, сторис, актуальное, закреплённые публикации и описание профиля. Выпишите всё, где есть промокод, призыв «купи сейчас», активная ссылка на продажу, акция или метка блогера. Это ровно те признаки, на которые, по материалам, реагирует ФАС, а для сканирования аккаунтов служба использует нейросети.

Шаг 2. Разделите находки на три группы

1. Собственная информация: описание компании, каталог, вакансии, процесс производства. Её можно оставить.
2. Ваша старая реклама, выпущенная до 1 сентября 2025 года.
3. Чужая реклама у блогеров, где упомянут ваш продукт.

Шаг 3. Разберитесь со старой рекламой по правилу повторного распространения

ФАС разъяснила, что за старые посты не наказывают, если они не распространяются повторно. Повторным распространением считаются репост, гиперссылка или хештег на рекламу, закрепление в актуальном, продвижение через рекомендательные механизмы и действующая акция. Роскомнадзор говорил об удалении, юристы разошлись: одни советуют оставить, другие удалить всю чужую рекламу как более безопасный путь.

Моя позиция такая: всё, что сегодня работает как живое предложение (акция, промокод, закреп), убираем сразу. Остальное решаем вместе с юристом, а не по принципу «авось».

Шаг 4. Чего не делать

Не прячьте рекламу под видом личного мнения: способ подачи не меняет сути, если есть возмездность и призыв к покупке. Не переименовывайте промокоды и не уводите их в сторис ради того, чтобы «не заметили». Это обход, а не решение.

Куда перенести рекламу и что сделать на этой неделе

В материалах названы площадки, где реклама разрешена: VK Реклама и VK AdBlogger, Telegram Ads, Дзен через VK Реклама, Rutube. Там действуют правила маркировки: токен ERID до публикации, плашка «реклама», передача статистики через оператора рекламных данных в течение 30 дней после окончания месяца.

Для четвёртого квартала достаточно четырёх действий:

1. Выгрузите список старых публикаций и промокодов по группам из шага 2.
2. Уберите из профиля, актуального и закрепа всё, что работает как живая акция.
3. Выберите для ноябрьских распродаж разрешённую площадку и заложите маркировку в сроки запуска.
4. Проверьте договоры с блогерами и подрядчиками: кто отвечает за публикацию и маркировку, а кто за размещение.

Если хотите пройтись по каналам вместе, запишитесь на : я покажу, где заявки идут с разрешённых площадок и что можно перенести до распродаж. Ещё я пишу в Telegram-канале «От трафика до клиентов».